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广告创意的"借"与"抄"

2011-11-02 20:57阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1796329217

做广告创意最害怕别人说你的创意好像在哪里见过，甚至有人会找出原创意的出处。前些日子有一位自称乃东乐的网友在其微博上大发感慨，发布了几支视频短片，声称国内很多以创意人士自居的一些人的创意完完全全是在抄袭。抄袭这个字眼非常刺眼，刺痛了这些蒙在鼓里的客户，更刺痛了这些广告创意的抄袭者。
乃东乐整理的对照广告如下：
http://player.youku.com/player.php/sid/XMjUyOTQyODY0/v.swf
农夫山泉水溶C100广告涉嫌创意抄袭
http://player.youku.com/player.php/sid/XMTU2MzAyNjQ=/v.swf
娃哈哈爽歪歪涉嫌抄袭韩国广告创意
http://player.youku.com/player.php/sid/XMjUzMTQ1NDY4/v.swf

巨人网络涉嫌抄袭日本10年前经典广告
http://player.youku.com/player.php/sid/XMjUzMTU1NDg0/v.swf
中国联通抄袭早前三星手机广告创意


其中有的广告确实有惊人的雷同之处，既然到此地步抄袭者也应该不会再恬不知耻的说这只是创意的巧合吧？！
中国的广告市场一直没有规范起来，加上中国各个方面的“飞速”发展，以至于大家都有一种急功近利、急于求成的燥热心态，既然很多国内商业模式都是把国外成功的模式直接挪用到国内就可以大力发展起来，谁又在乎抄袭几支国外的广告？况且国内的老百姓哪个关心广告的问题，只有这些圈内的人士在这里死较真。客户要的是快、再快、再快， 只要比竞争对手抢先发布新品，就有可能占领更多市场份额，广告一定要原创吗？等到你想出来点子黄花菜都凉了。在某些行业，有些客户也是抄袭广告的始作俑者。


通常来说，好的广告应该具备以下几个条件，
原创性：创意可以借鉴别人的好点子，但要杜绝抄袭
相关性：创意表现一定要与宣传的产品密切相关
延展性：在同一个创意概念下可以发散出很多表现手法
趣味性：创意要有冲突，否则无法引起关注，更无法产生记忆


在此分享几支平面广告，虽然都是排风产品，但是不同国家、不同公司、不同时期所发布的相近创意概念的不同表现的创意。
2008年上半年泰国曼谷灵狮广告创意的一系列排风扇广告：将烟雾有效的阻隔在房间外

广告创意的"借"与"抄"
广告创意的"借"与"抄"
广告创意的"借"与"抄"
2008年下半年，智利的精信广告也同样创意了一支排风扇的广告：让你室内的空气如同室外一样清新。
广告创意的"借"与"抄"
2011年，北京奥美创意了一组抽油烟机的广告：室内、室外已无界限。
广告创意的"借"与"抄"
广告创意的"借"与"抄"
广告创意的"借"与"抄"
创意概念可以类似，但是表现手法可以多样化。好的广告确实值得借鉴，但是借鉴绝不等于可以抄袭。

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