————韩之宇
《失恋33天》这部小片，源自于豆瓣网鲍鲸鲸的失恋直播，改编于由此诞生的同名小说《失恋33天》。在营销费用仅为200万的情况下，这部无大明星、低成本的电影，最终获得上映两周票房近3亿的成绩，成功地将影响力从“文艺青年”范围扩散到了“普通青年”，获得了商业上的成功。
问一位80后的单身女同事，什么会去看《失恋》呢？她说是因为它“无处不在”，在即将上映的那段日子，整天被关于这部片子的信息包围着。
其实，在《失恋33天》的开机仪式上，导演滕华涛已经感到媒体对这部片子的“不感冒”，它缺乏吸引记者们关注的投入、明星、题材等这些话题，它太小了，小在投入还在“意义”，这让记者们无从下手。失恋是什么呢？几乎是每个人都会经历的一个感情历程，普通到无视，自我到无聊。但是，仔细想想，也正因为是普遍经历，才有了引起普遍共鸣的基础。
好在现在有了“新媒体”，可以和消费者直接沟通，可以绕开传统媒体关于“话题”的悖论。女同事感到的“无处不在”，正是因为她对新媒体的“依赖”业已形成。这在很多80后及以后的年轻人中已经成为共性。也很大程度上改变着70后乃至60后。《失恋33天》自身和营销手段，也完全符合了新媒体传播的要点。
先让内容感动自己
内容为王，任何得以广泛传播的信息，皆是因为内容的打动，在微博、人人、校内这样的新媒体和社交环境中更是如此。要传播，就要打动人，首先要能打动自己，必然是尽心之作。
“失恋”获得最广泛传播的是一段短片，在微博社会的80后群体中，算得上尽人皆知了。无论你看到的是哪个版本，《失恋物语》是“失恋”剧组特制的营销产品，为此，剧组先通过微博征集失恋经历的讲述人，又奔赴全国的几个主要城市，采访了300多人，用镜头记录下一个个普通年轻人的失恋感受，精心剪辑，配以倾述式的音乐，以深深的伤感，狠狠地拨动了年轻人的心弦，并因此记住了《失恋33天》和上映期。
效果是要有舍才有得的
就像谈恋爱，往往想把自己的优点一股脑都说给对方听。传播策划时，也会舍不得放弃所有的“优势”，都想讲给公众听，生怕漏掉了。对于品牌传播来说也是，无论品牌维度多复杂，给目标用户的第一印象只能是一个，这样才能让大家记住你。传播活动更是如此，一次能说清一件事，建立一个印象就是成功了。
《失恋33天》这部小片，源自于豆瓣网鲍鲸鲸的失恋直播，改编于由此诞生的同名小说《失恋33天》。在营销费用仅为200万的情况下，这部无大明星、低成本的电影，最终获得上映两周票房近3亿的成绩，成功地将影响力从“文艺青年”范围扩散到了“普通青年”，获得了商业上的成功。
问一位80后的单身女同事，什么会去看《失恋》呢？她说是因为它“无处不在”，在即将上映的那段日子，整天被关于这部片子的信息包围着。
其实，在《失恋33天》的开机仪式上，导演滕华涛已经感到媒体对这部片子的“不感冒”，它缺乏吸引记者们关注的投入、明星、题材等这些话题，它太小了，小在投入还在“意义”，这让记者们无从下手。失恋是什么呢？几乎是每个人都会经历的一个感情历程，普通到无视，自我到无聊。但是，仔细想想，也正因为是普遍经历，才有了引起普遍共鸣的基础。
好在现在有了“新媒体”，可以和消费者直接沟通，可以绕开传统媒体关于“话题”的悖论。女同事感到的“无处不在”，正是因为她对新媒体的“依赖”业已形成。这在很多80后及以后的年轻人中已经成为共性。也很大程度上改变着70后乃至60后。《失恋33天》自身和营销手段，也完全符合了新媒体传播的要点。
先让内容感动自己
内容为王，任何得以广泛传播的信息，皆是因为内容的打动，在微博、人人、校内这样的新媒体和社交环境中更是如此。要传播，就要打动人，首先要能打动自己，必然是尽心之作。
“失恋”获得最广泛传播的是一段短片，在微博社会的80后群体中，算得上尽人皆知了。无论你看到的是哪个版本，《失恋物语》是“失恋”剧组特制的营销产品，为此，剧组先通过微博征集失恋经历的讲述人，又奔赴全国的几个主要城市，采访了300多人，用镜头记录下一个个普通年轻人的失恋感受，精心剪辑，配以倾述式的音乐，以深深的伤感，狠狠地拨动了年轻人的心弦，并因此记住了《失恋33天》和上映期。
效果是要有舍才有得的
就像谈恋爱，往往想把自己的优点一股脑都说给对方听。传播策划时，也会舍不得放弃所有的“优势”，都想讲给公众听，生怕漏掉了。对于品牌传播来说也是，无论品牌维度多复杂，给目标用户的第一印象只能是一个，这样才能让大家记住你。传播活动更是如此，一次能说清一件事，建立一个印象就是成功了。