从传播推广视角聚焦安博会
2011-11-03 10:06阅读：
关注一：游街的诉求
每届安博会都有拿着牌子“游街”的队伍，今年当然不例外。较有特点的是一队“黑社会”大汉，七彩光的“学生长龙”，慧聪网的“旗袍大队”，还有若干“婚纱礼服”小队。
丽日点评：既然举牌游街是为了告知观众您的展位，所举牌子上的内容其实更重要，要告知观众“为什么要到你的展位去”，一些厂商忽略了。其次是举牌的人，当然是要吸引目光，但也要注重审美吧！如果就是自己家的员工，少姿色的就别“奇装异服”了。另外，游街队伍普遍缺乏表情，更别说微笑了。
关注二：枪机“跳舞”
派尔高展台，置于云台上的枪机保护罩，不单呈现着“青花瓷”的效果，更随着现场音乐和灯光“翩翩起舞”，上下点头，左右摆首，并旋转身躯，甚是引用观众，都纷纷拿出相机、手机拍摄。
丽日点评：虽是小创意，但很成功。结合了产品特性和艺术表现，目的性明确，逻辑关系强。美中不足在于，效果仅为帕灯渲染，略显简单，或加电脑灯，或用少量烟雾增加神秘感，或搭建一个简单舞台环境，就更出色。
关注三：要不要“娱乐”
毕竟是专业展会，深圳安博会上罕见“娱乐”项目，原来还有个别的美女跳舞，今年未见（也许未能转到）。作为吸引眼球的手段，除了播放大片，也就是接待台的美女，举牌子“游街”的队伍和几个“人偶”。
丽日认为：以高清视频监控为卖点的厂商，其实还是蛮适合搞些“娱乐”项目的。不但吸引路过的观众，也是可以“直播”的素材，作为产品性能演示的题材，总是比来往的人群更有看头！
关注四：突出展示特点
很知名的品牌，实际出品的产品较多，产品线较全，但在展示上，比较突出显现特色产品或专攻行业，将其集中展现，并树立为企业的主要卖点，这是很不错的方法。较易从此类品牌堆积的认知瓶颈中突围。
丽日认为这是我们在日常传播工作中的一个要点。一次传播活动，能铺展开、讲清楚一个要点，是最利于受众记忆的。
关注五：哪儿是视觉重点？
汉邦高科的展位，今年突出的是“航母”概念。只是这个概念的阐释，外延在展位上方的吊旗，而下到会场后，吊旗就看不见了。于是，面前的“汉邦高科”展位是艘船的概念，因为接待的“美女”着水手装。但是“美女”又是“打了折”的。抬头望去，二层才有美女，只是距离过远。
丽日点评：整体概念最好通过展位体现，吊旗只是辅助功能。接待是视觉焦点，最好的应该在此。视觉布局也是有逻辑性的噢。
关注六： 值得拍照留念
仅有部分厂商的展示有拍照留念的价值，包括产品展示方式独特，模特吸引人，有特别的设计环节等。而很多其他行业展会上，参展商会搞活动或设计一些能吸引观众拍照留念的环节，是希望观众将照片带走后，可以达到扩大宣传自己品牌的目的。
在丽日看来这在社交网络大发展的今天，更有传播价值，也不失为一个低成本的品牌传播方式。
关注七：跟上展示潮流
在展会现场的感官刺激方面也存在一个“感时髦”的问题，一个落后于时代的展现方式，不会造就观众对你的“朴实印象”，因为观众对你根本就“没印象”。这样岂不浪费了摊位费，也是劳动力的浪费。
丽日点评：可以不是“最先进”的，但也别落伍，注意力经济时代，太容易被忽视了。
关注八：注意时间控制
如果展会开始了而搭建未完成，观众会对厂商控制项目的能力产生怀疑，这是个减分项。
丽日点评：随着高清IP摄像机和智能化的产品越来越多，展位搭建完成后的设备调试时间更长了。要想顺利展出，在时间安排上需要有更好的规划。
丽日看展：
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观众更多：以往的深圳安博会人也很多，但今年似乎更多。由此可见安防行业的发展与潜力。需要提醒的是，在行业扩大发展，受到更多人关注，众多新面孔进入行业的时期，也就意味着真正的品牌竞争的开始，也是企业抢占品牌高地的机会。
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产品依旧：虽然概念满天飞，但突破性的产品较少见，更多的观众也只是关注通用性的产品。这给厂商带来的其实是一个品牌的问题，在大家都差不太多的时候，如何让更多的人知道并选择你呢？品牌的传播树立，内涵的丰富解读，背书的有力支持，包装就更重要。
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满眼方案：通过解决方案营销产品的企业越来越多，这一方面是用户的需求导致，也可视为安防行业在品牌化的道路上更进一步的表现。未来将是品牌强者恒强的时代，您可以不是大而全，选择专而精也是需要一个前提，用户对品牌的信任度。
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不可忽视的新技术：虽然大量产品缺乏突破性，但不可忽略了新技术的应用发展。很多的IT技术背景的公司进入安防领域，很多传统安防厂商也着力于新技术的应用。在依托于IP的普及，智能应用的拓展，国家政策的支持等因素。成为技术应用的第一阵营中的一员，应该是个趋势。
