为世界上每一个人带来移动的自由与喜悦
”是卡罗拉的品牌理想。近年来,厂家把这一理想形象化,称其“量产幸福”,就像农夫山泉的广告语“我们是大自然的搬运工”那样,试图将产品打造成一种文化认同。
卡罗拉为何能“量产幸福”
撰文/颜光明
写下这个标题,对于当下普通的汽车消费者来说是一句实话。为什么?原因很简单,近二十年的消费体验和市场表现证明,卡罗拉是当下最适合中国家轿入门的车型之一,不论是过去,还是现在,以及今后的几年里,还将是坚挺的家轿入门车。
相信持有这样的判断不在少数。消费检验和用户口碑表明,卡罗拉是有“社会生命的物品”。首先符合最大公约数的出行需求,面子里子都有,实用而皮实;其次是消费成本和服务功能都能满足预期;再是价值取向与社会认同与时俱进。
就当下的汽车消费市场来看,能符合这样的要求和标准基平衡的入门车并不多。我们可以回顾一下过去不长的历史,与卡罗拉同时推出的同级车型现在还剩下多少?能够获得社会认同度的又有多少?如果从产品和品牌两个维度来看,卡罗拉带来的移动出行和功能诉求满足的一致性,获得感,定位也不仅是个体,而是普通家庭,顺应了最大公约数的利益诉求,将民本意识贯穿在整个产品设计和制造的过程中,体现在“量产幸福”的体系中。
这就具备了品牌溢出效应。背后则是“产品超值,品质信赖”、“高能低耗,安全平权”、“专业对车,诚意待人”的制度保证。
近日,“Like me 爱生活 ,做自己
卡罗拉为何能“量产幸福”
撰文/颜光明
写下这个标题,对于当下普通的汽车消费者来说是一句实话。为什么?原因很简单,近二十年的消费体验和市场表现证明,卡罗拉是当下最适合中国家轿入门的车型之一,不论是过去,还是现在,以及今后的几年里,还将是坚挺的家轿入门车。
相信持有这样的判断不在少数。消费检验和用户口碑表明,卡罗拉是有“社会生命的物品”。首先符合最大公约数的出行需求,面子里子都有,实用而皮实;其次是消费成本和服务功能都能满足预期;再是价值取向与社会认同与时俱进。
就当下的汽车消费市场来看,能符合这样的要求和标准基平衡的入门车并不多。我们可以回顾一下过去不长的历史,与卡罗拉同时推出的同级车型现在还剩下多少?能够获得社会认同度的又有多少?如果从产品和品牌两个维度来看,卡罗拉带来的移动出行和功能诉求满足的一致性,获得感,定位也不仅是个体,而是普通家庭,顺应了最大公约数的利益诉求,将民本意识贯穿在整个产品设计和制造的过程中,体现在“量产幸福”的体系中。
这就具备了品牌溢出效应。背后则是“产品超值,品质信赖”、“高能低耗,安全平权”、“专业对车,诚意待人”的制度保证。
近日,“Like me 爱生活 ,做自己