文/韩之宇
幽默，是广告中比较打动人的元素，在南非Kulula航空公司的案例中，还很有公关的意味。在我看来，这是公关、广告融汇互通，相互策应的一个案例。但是，这本身也许是不可复制的，它涉及了品牌的风格定位，要使受众产生印象，造成好感，幽默只能针对某一部分人。起码这些人，要有幽默感。
Kulula是一家南非的廉价航空公司，当然不是南非世界杯的指定承运商，更重要的是它没有这笔钱。但是，这不耽误它借世界杯做宣传。Kulula在公司飞机的机身上画了南非国旗、足球和呜呜祖啦，还有一句话“就是‘你知道的那啥’非官方承运航空”。哈哈，没有任何一项是违反了赞助商权益的，但是，放在一起确实戳了一些人的腰眼，也让有些人不爽，公众看到的是，Kulula幽了FIFA一默，有趣。
幽默，是广告中比较打动人的元素，在南非Kulula航空公司的案例中，还很有公关的意味。在我看来，这是公关、广告融汇互通，相互策应的一个案例。但是，这本身也许是不可复制的，它涉及了品牌的风格定位，要使受众产生印象，造成好感，幽默只能针对某一部分人。起码这些人，要有幽默感。
Kulula是一家南非的廉价航空公司，当然不是南非世界杯的指定承运商，更重要的是它没有这笔钱。但是，这不耽误它借世界杯做宣传。Kulula在公司飞机的机身上画了南非国旗、足球和呜呜祖啦，还有一句话“就是‘你知道的那啥’非官方承运航空”。哈哈，没有任何一项是违反了赞助商权益的，但是，放在一起确实戳了一些人的腰眼，也让有些人不爽，公众看到的是，Kulula幽了FIFA一默，有趣。
