随着AI技术与产业发展，其高效率、低成本赢得不少企业青睐。使用AI生成广告亦越来越常见。但是，广告宣传内容若不管控，不仅伴随行政处罚等法律风险，还可能损害企业的品牌和声誉。本文就利用AI生成广告可能带来的风险及应对进行归纳总结。
风险1：AI生成的广告较难获得著作权法保护。对比人类创造的广告来说，AI生成的广告不具备《著作权法》要求的作品须具备独创性的风险更高。虽然人类创造广告也可能借鉴了曾经看过、听过的作品，正如世界上没有一模一样的两片树叶一样，除非抄袭模仿，否则人类创作的作品大多具有不同程度的独创性。现在对待AI生成的作品的主流司法观点也取决于其独创性，也就是说理论上可以将AI视为类似尺子、电子绘图工具，如果对AI发出的指令，包括提示词、参数等具有独创性地选择和安排，则AI生成的作品属于《著作权》保护的作品。但是因为AI数据库中已有太多参考元素，如果对于提示词、参数等的独创性不够，只是简单的元素堆砌，那么通常不会被认定为受法律保护的作品，自然无法得到保护。另外，证明独创性地选择和安排提示词、参数等要素的过程也很重要。例如，在（2024）苏0582民初9015号案件中，法院认为：“原告未能提供创作过程的原始记录，无法证明其对AI生成结果进行了充分的个性化选择和实质性贡献，故涉案图片不构成著作权法意义上的作品”。
风险2：广告侵权，引发赔偿责任。由于AI并非简单的电子绘图工具，其智能的部分就是在于被大量投喂数据（图文、声音要素），因此，如果选择或安排提示词、参数等的独创性不够，也就是出现未经授权的“垫图”、“植音”的情况，除了前述风险1以外，还可能涉嫌侵犯他人权利。
风险
风险1：AI生成的广告较难获得著作权法保护。对比人类创造的广告来说，AI生成的广告不具备《著作权法》要求的作品须具备独创性的风险更高。虽然人类创造广告也可能借鉴了曾经看过、听过的作品，正如世界上没有一模一样的两片树叶一样，除非抄袭模仿，否则人类创作的作品大多具有不同程度的独创性。现在对待AI生成的作品的主流司法观点也取决于其独创性，也就是说理论上可以将AI视为类似尺子、电子绘图工具，如果对AI发出的指令，包括提示词、参数等具有独创性地选择和安排，则AI生成的作品属于《著作权》保护的作品。但是因为AI数据库中已有太多参考元素，如果对于提示词、参数等的独创性不够，只是简单的元素堆砌，那么通常不会被认定为受法律保护的作品，自然无法得到保护。另外，证明独创性地选择和安排提示词、参数等要素的过程也很重要。例如，在（2024）苏0582民初9015号案件中，法院认为：“原告未能提供创作过程的原始记录，无法证明其对AI生成结果进行了充分的个性化选择和实质性贡献，故涉案图片不构成著作权法意义上的作品”。
风险2：广告侵权，引发赔偿责任。由于AI并非简单的电子绘图工具，其智能的部分就是在于被大量投喂数据（图文、声音要素），因此，如果选择或安排提示词、参数等的独创性不够，也就是出现未经授权的“垫图”、“植音”的情况，除了前述风险1以外，还可能涉嫌侵犯他人权利。
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